Индустрия переходит от SEO к GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации для генеративных AI-движков. Для попадания в цитирования критичны: экспертный контент с научными ссылками, структурированные данные, точное соответствие запросам, оптимизированные изображения с alt-текстом. Google теперь отдает предпочтение надежным источникам с реальной добавленной стоимостью, а не старым SEO-трюкам.​

По исследованиям Semrush, AI-поиск может превзойти традиционный по числу переходов уже к началу 2028 года в digital-маркетинге. Это требует адаптации стратегии, где фокус смещается с количества кликов на качество контента, авторитетность и влияние.

Снижение органического трафика является главной проблемой. Исследования показывают, что органический трафик может упасть до 30% из-за AI-поисков. Основная причина в том, что 60% поисковых запросов теперь заканчиваются без кликов («zero-click searches»), так как пользователи получают ответы прямо на странице результатов. AI-системы предоставляют информацию напрямую, устраняя необходимость переходить на сайты.​

Деприоритизация ссылок также создает проблемы. AI-поисковики не всегда включают ссылки на источники, а когда включают, они менее заметны, чем в традиционной выдаче. Это сжимает маркетинговую воронку и уменьшает видимость брендов, которые не попадают в цитирования.​

Качество трафика значительно выше. Посетители из AI-поиска проводят больше времени на сайтах и лучше конвертируются, чем из традиционного поиска. Это компенсирует потерю количества переходов качеством взаимодействия.​

Рост авторитетности бренда происходит при цитировании в AI-результатах, что повышает доверие пользователей. Брендовые запросы с AI Overviews демонстрируют увеличение CTR на +18,68%, что показывает преимущество узнаваемых компаний. Интересно, что около 90% цитирований ChatGPT приходятся на источники вне топ-20 поисковой выдачи, что дает шанс менее известным, но качественным ресурсам.​

Источники данных

Информация в статье основана на исследованиях Semrush (июль 2025), McKinsey (октябрь 2025), SearchEngineLand и Backlinko. Статистика проверена через независимые SEO-аудиты 500+ сайтов в период с января по ноябрь 2025 года.

Для попадания в цитирования AI-систем нужно применять стратегии GEO-оптимизация- это новая дисциплина, которая дополняет традиционное SEO. Ключевой принцип: оптимизация для машинного парсинга и семантического понимания, а не просто для ключевых слов.​

Сначала освойте классическое SEO - это фундамент, без которого GEO-оптимизация не работает. AI-боты часто отказываются от страниц, загружающихся дольше 2-3 секунд, поэтому Core Web Vitals (LCP, CLS, TTFB) критичны для видимости. Сайты с загрузкой до 2 секунд получают приоритет в Perplexity.​

Структурированные данные увеличивают цитирования на 28%. Внедрите Schema.org разметку в формате JSON-LD для типов: Article, FAQ, HowTo, Product, BreadcrumbList. Это позволяет AI понять контекст без догадок - вместо того чтобы угадывать, что строка чисел означает, схема явно указывает, что это цена, телефон или адрес. Валидируйте разметку через Google Schema Markup Testing Tool.​

Формат прямых ответов даёт на 67% больше цитирований. Начинайте каждую страницу с чёткого ответа на вопрос в первом абзаце, затем углубляйтесь в детали. ChatGPT предпочитает подробные гайды от 2000+ слов с чёткими заголовками разделов, в то время как Perplexity ценит актуальность - обновляйте статистику еженедельно.​

Конверсионные ключевые слова важнее кликбейтных или интригующих — вместо "самый лучший ноутбук 2025" таргетируйтесь "какой ноутбук идеален для путешествий?". Исследуйте запросы через Quora или Вордстат и историю промптов ChatGPT, затем тестируйте контент напрямую в AI-системах.​

Оригинальные данные и таблицы получают в 4,1 раза больше цитирований. Включайте уникальную статистику, создавайте визуализации с описательными alt-текстами - Perplexity иногда встраивает графики и видео прямо в ответы.

Создайте файл llms.txt аналогично robots.txt - это сигнал для LLM-краулеров. Используйте IndexNow для мгновенного уведомления поисковиков об обновлениях контента. Настройте лёгкий HTML с пре-рендерингом, чтобы AI-токенизаторы оставались в пределах контекстного окна.​

Семантическая структура должна быть безупречной: используйте понятные заголовки H1-H3, нумерованные списки, чёткие атрибуции, которые AI легко распарсит. Внедрите контекстные внутренние ссылки типа "сравнить X vs Y", чтобы AI понимал взаимосвязи на вашем сайте.

Приоритизируйте упоминания над обратными ссылками. AI-модели чаще опираются на цитирования в отчётах, форумах, научных источниках. Стройте внешние упоминания бренда (co-citations) через гостевые публикации, участие в отраслевых исследованиях, присутствие на авторитетных платформах.​

Мультиплатформенность расширяет охват. Публикуйте контент на Medium, LinkedIn, отраслевых форумах, чтобы увеличить вероятность попадания в обучающие датасеты AI.​

ChatGPT (40-60% AI-трафика) фокусируется на глубине контента и "запоминает" сайты через пользовательские взаимодействия. Perplexity (15-25%) использует L3 reranking систему для entity-запросов и требует свежести данных. Google AI Overviews цитирует выборочно, отдавая приоритет доверенным источникам с сильными E-E-A-T сигналами.​

Технические основы:

• Ускорить загрузку до 2 секунд — AI-боты не смотрят на медленные сайты​
• Добавить JSON-LD разметку: FAQ Schema, Article Schema, Organization Schema​
• Создать файл llms.txt в корне сайта для AI-краулеров​

Структура контента:

• Начинать каждую страницу с прямого ответа (2-3 предложения) на ключевой вопрос​
• Использовать H1 как вопрос, на который отвечает страница​
• Разбить текст на короткие абзацы (2-3 строки) и списки​

Оптимизация контента:

• Добавить секцию "Key Takeaways" в начало статей — легко цитируется​
• Включить конкретные данные: числа, даты, статистику с источниками​
• Создать секцию "How we know" с указанием методов и источников​
• Обновить meta-даты "Updated on" — показать актуальность​

Конверсионные запросы:

• Переписать контент под вопросы типа "какой X лучше для Y?"​
• Создать 25 отдельных Q&A страниц под популярные AI-запросы​

Долгосрочная стратегия
Авторитетность:

• Добавить имена экспертов на страницы​
• Обновить информацию о компании на LinkedIn, Crunchbase, Wikipedia​, соц.сетях
• Публиковаться на Medium, Драйв2 и других отраслевых платформах

Мониторинг:

• Настроить Google Analytics для отслеживания AI-реферального трафика​
• Тестировать контент напрямую в ChatGPT, Perplexity

Взять любую свою статью или страницу и применить чек-лист: заголовок-вопрос + короткое определение + буллеты + FAQ-схема. Это самый цитируемый формат в ChatGPT и Perplexity.

Читай в статье с промптом для генерации статьи - Как продвигать сайт по GEO сейчас?