Как функционирует реклама у блоггеров и сколько она стоит
В эпоху баннерной слепоты и острой конкуренции за привлечение внимания аудитории, реклама у блогеров приобретает существенное значение как средство продвижения товаров и услуг. Рассмотрим, каков ее механизм функционирования.
Инфлюенс-маркетинг: Ключевые аспекты и выбор подходящего блогера
Реклама у блоггеров подходит для всех типов предприятий: небольших, средних и крупных. Подходящего инфлюенсера можно найти для любого продукта или услуги — ограничений практически нет. Основное условие — чтобы подписчики блоггера проявляли интерес к товару, а сам блоггер мастерски мог рассказать о нем.
Эксперты в сфере рекламы утверждают, что ключевым фактором являются ресурсы. Если в компании имеется достаточное количество ресурсов, сотрудничество с блоггером может быть отличной идеей. При принятии решения стоит учесть три аспекта:
✔️ Финансы. Реклама у блоггеров часто бывает более затратной, чем контекстная или таргетированная реклама. При ограниченном рекламном бюджете рекомендуется рассмотреть другие каналы продвижения.
✔️ Творчество. Сотрудничество с блоггерами требует креативного подхода. Просто сообщить: "У нас акции!" недостаточно; необходимо придумать неожиданный сюжет, чтобы интеграция выглядела естественной и интересной.
✔️ Время. Взаимодействие с блоггером — это общение с человеком, а не с машиной. План интеграции требуется обсудить, и сроки могут меняться по различным, иногда непредсказуемым, причинам: болезни, отпуска или просто забывания.
Если сделать обобщение, то основной чертой этого типа рекламы является нестандартный подход. Интеграция должна вписываться органично. Если это текстовый блог, текст должен увлекать подписчиков; в случае видео рекламная вставка не должна сильно отличаться от основного контента. Поэтому решение о приобретении рекламы у блогеров стоит принимать, учитывая собственные потребности.
Эксперты в сфере рекламы утверждают, что ключевым фактором являются ресурсы. Если в компании имеется достаточное количество ресурсов, сотрудничество с блоггером может быть отличной идеей. При принятии решения стоит учесть три аспекта:
✔️ Финансы. Реклама у блоггеров часто бывает более затратной, чем контекстная или таргетированная реклама. При ограниченном рекламном бюджете рекомендуется рассмотреть другие каналы продвижения.
✔️ Творчество. Сотрудничество с блоггерами требует креативного подхода. Просто сообщить: "У нас акции!" недостаточно; необходимо придумать неожиданный сюжет, чтобы интеграция выглядела естественной и интересной.
✔️ Время. Взаимодействие с блоггером — это общение с человеком, а не с машиной. План интеграции требуется обсудить, и сроки могут меняться по различным, иногда непредсказуемым, причинам: болезни, отпуска или просто забывания.
Если сделать обобщение, то основной чертой этого типа рекламы является нестандартный подход. Интеграция должна вписываться органично. Если это текстовый блог, текст должен увлекать подписчиков; в случае видео рекламная вставка не должна сильно отличаться от основного контента. Поэтому решение о приобретении рекламы у блогеров стоит принимать, учитывая собственные потребности.
Плюсы и минусы рекламы у блогеров
Реклама у блогеров — важный компонент успешной маркетинговой стратегии. Доверие к блогеру играет ключевую роль, и поиск подходящего партнера лучше доверить профессионалам.
✅Преимущества
Внушает доверие.
Реклама, осуществляемая лидерами мнений, строится на принципе "человек - человек" и напоминает принцип домашнего разговора. Люди привыкли к рекламным плакатам и освоили навык их игнорирования.
Однако к мнению других людей по-прежнему прислушиваются. Публикация, поддержанная определенным индивидуумом, привлекает больше внимания.
Понятная аудитория
Рекламный щит на трассе увидят тысячи людей, но не для всех реклама будет актуальной. Таргетированная реклама может не достичь цели: излишне частый контакт скорее оттолкнет, чем привлечет новых клиентов. В то время как подписчиков блогера можно анализировать: изучить, какой контент им нравится, прочитать комментарии под постами и ориентироваться на активных и живых людей.
Реклама у блоггеров обладает вирусным потенциалом.
Люди редко передают друг другу контекстную или таргетированную рекламу. В основном, если она провокационная или содержит опечатку. В то время как блог может заинтересовать широкую аудиторию. При грамотной интеграции подписчик с большой вероятностью просмотрит ее до конца. Иногда кто-то может распространить пост среди своих друзей. Если блогер популярен, а интеграция естественна, охват рекламы увеличивается.
Такую рекламу можно повторно использовать.
Если речь идет о видео или фотографии, такой рекламный контент легко интегрировать на лендинги и распространять в социальных сетях компании. Разумеется, предварительное согласование с самим блогером необходимо, но в большинстве случаев они не возражают. Например, видео из TikTok можно размещать в Shorts, телеграм-канале или в историях ВКонтакте, а текст поста — на собственном веб-сайте.
Внушает доверие.
Реклама, осуществляемая лидерами мнений, строится на принципе "человек - человек" и напоминает принцип домашнего разговора. Люди привыкли к рекламным плакатам и освоили навык их игнорирования.
Однако к мнению других людей по-прежнему прислушиваются. Публикация, поддержанная определенным индивидуумом, привлекает больше внимания.
Понятная аудитория
Рекламный щит на трассе увидят тысячи людей, но не для всех реклама будет актуальной. Таргетированная реклама может не достичь цели: излишне частый контакт скорее оттолкнет, чем привлечет новых клиентов. В то время как подписчиков блогера можно анализировать: изучить, какой контент им нравится, прочитать комментарии под постами и ориентироваться на активных и живых людей.
Реклама у блоггеров обладает вирусным потенциалом.
Люди редко передают друг другу контекстную или таргетированную рекламу. В основном, если она провокационная или содержит опечатку. В то время как блог может заинтересовать широкую аудиторию. При грамотной интеграции подписчик с большой вероятностью просмотрит ее до конца. Иногда кто-то может распространить пост среди своих друзей. Если блогер популярен, а интеграция естественна, охват рекламы увеличивается.
Такую рекламу можно повторно использовать.
Если речь идет о видео или фотографии, такой рекламный контент легко интегрировать на лендинги и распространять в социальных сетях компании. Разумеется, предварительное согласование с самим блогером необходимо, но в большинстве случаев они не возражают. Например, видео из TikTok можно размещать в Shorts, телеграм-канале или в историях ВКонтакте, а текст поста — на собственном веб-сайте.
❌Недостатки
Человеческий фактор.
Блогер может несвоевременно разместить рекламу или просто забыть о ней. Некоторые подходят к интеграции небрежно: описывают продукт без энтузиазма, отклоняются от предоставленного брифа, пропускают важные детали. Иногда договориться о размещении рекламы у блогера может стать настоящей драмой. Этот процесс требует продолжительных переговоров, согласования сценария и утверждения сроков публикации. Иногда блогеры оказываются в центре скандалов, что влечет снижение уровня доверия к продуктам, которые они рекламируют.
Непредсказуемый результат.
Вчера пост блогера привлек миллион читателей, а сегодня — всего 200 тысяч. Здесь невозможно предвидеть все тонкости. Таргетированная реклама предоставляет более понятный результат: определенное количество пользователей увидит рекламу с определенной частотой показов. Реклама у блогеров менее предсказуема. Аудитория может различаться от поста к посту или от видео к видео, и это тоже требуется учитывать — ориентироваться на средние показатели у блогера, немного занижая их.
Непрозрачность в ценообразовании.
У блогеров с одинаковой аудиторией и количеством подписчиков цена на рекламу может значительно различаться. Поскольку результат невозможно предсказать на 100%, не существует устоявшихся представлений о том, что считать дорогой или дешевой рекламой у блогеров. В одном случае 100 000 ₽ может быть выгодной ценой за пост, в другом — завышенной. Однако понять это можно только после плотного анализа а иногда и вовсе после факта размещения.
Человеческий фактор.
Блогер может несвоевременно разместить рекламу или просто забыть о ней. Некоторые подходят к интеграции небрежно: описывают продукт без энтузиазма, отклоняются от предоставленного брифа, пропускают важные детали. Иногда договориться о размещении рекламы у блогера может стать настоящей драмой. Этот процесс требует продолжительных переговоров, согласования сценария и утверждения сроков публикации. Иногда блогеры оказываются в центре скандалов, что влечет снижение уровня доверия к продуктам, которые они рекламируют.
Непредсказуемый результат.
Вчера пост блогера привлек миллион читателей, а сегодня — всего 200 тысяч. Здесь невозможно предвидеть все тонкости. Таргетированная реклама предоставляет более понятный результат: определенное количество пользователей увидит рекламу с определенной частотой показов. Реклама у блогеров менее предсказуема. Аудитория может различаться от поста к посту или от видео к видео, и это тоже требуется учитывать — ориентироваться на средние показатели у блогера, немного занижая их.
Непрозрачность в ценообразовании.
У блогеров с одинаковой аудиторией и количеством подписчиков цена на рекламу может значительно различаться. Поскольку результат невозможно предсказать на 100%, не существует устоявшихся представлений о том, что считать дорогой или дешевой рекламой у блогеров. В одном случае 100 000 ₽ может быть выгодной ценой за пост, в другом — завышенной. Однако понять это можно только после плотного анализа а иногда и вовсе после факта размещения.
Виды и форматы рекламы
Всю рекламу у блогеров можно разделить на две крупные группы:
Например, известный журналист в своем последнем посте делится опытом прохождения курса по контент-маркетингу в Яндекс Практикуме. Он подчеркивает, что теперь ему более ясен метод правильного размещения рекламы у блогеров. Для подкрепления своих слов журналист предоставляет статистику, демонстрируя рост новых подписчиков. При этом он может даже не предоставлять прямой ссылки на сервис — его подписчики, вероятно, сами осознают главный посыл: успешное прохождение курса в Практикуме оказало положительное влияние на его понимание эффективной рекламы в блогах.
Аналогично, тот же журналист может создать другой пост, полностью посвященный важности онлайн-образования. Он может дать советы относительно популярных специальностей на текущем рынке труда. В конце поста он предложит своим читателям перейти по ссылке и пройти тест, который поможет выбрать новую специальность на веб-сайте Практикума. Здесь главная цель рекламы — стимулировать пользователя к переходу по ссылке и участию в тесте.
Любая форма рекламной интеграции может быть включена в одну из указанных групп. Существует множество креативных способов представления продукции, таких как обзоры, распаковки, отзывы, интервью, прожарки и многое другое. Владелец канала может предложить своим подписчикам промокод, провести розыгрыш продукции среди подписчиков или пригласить их на закрытое мероприятие. Важно ориентироваться на цели рекламной кампании и аудиторию, чтобы выбрать наиболее эффективный способ взаимодействия с зрителями.
Форматы рекламы зависят от платформы, где блогер известен. На YouTube можно загружать видеоролики и короткие видео, создавать небольшие записи. В Telegram можно записывать круги, размещать текстовые сообщения, изображения или истории. У каждой платформы есть свой набор уникальных функций, которые можно использовать по своему усмотрению.
Стоимость рекламы у блогеров часто зависит от формата: публикация в ленте может иметь более высокую цену по сравнению со сторис. Размещение ссылки под видео без явного упоминания в самом контенте может быть более доступным по цене, чем полноценная интеграция в видео. Какой формат выбрать, блогер и рекламодатель должны определить совместно. Лучше всего ориентироваться на результаты предыдущих публикаций и кампаний для принятия взвешенного решения.
- Реклама с ориентацией на охват. Ее цель — донести информацию о бренде или товаре до как можно большего числа людей.
- Реклама с ориентацией на действие. Пользователь должен предпринять конкретные шаги, такие как покупка услуги, запись на мероприятие, загрузка приложения.
Например, известный журналист в своем последнем посте делится опытом прохождения курса по контент-маркетингу в Яндекс Практикуме. Он подчеркивает, что теперь ему более ясен метод правильного размещения рекламы у блогеров. Для подкрепления своих слов журналист предоставляет статистику, демонстрируя рост новых подписчиков. При этом он может даже не предоставлять прямой ссылки на сервис — его подписчики, вероятно, сами осознают главный посыл: успешное прохождение курса в Практикуме оказало положительное влияние на его понимание эффективной рекламы в блогах.
Аналогично, тот же журналист может создать другой пост, полностью посвященный важности онлайн-образования. Он может дать советы относительно популярных специальностей на текущем рынке труда. В конце поста он предложит своим читателям перейти по ссылке и пройти тест, который поможет выбрать новую специальность на веб-сайте Практикума. Здесь главная цель рекламы — стимулировать пользователя к переходу по ссылке и участию в тесте.
Любая форма рекламной интеграции может быть включена в одну из указанных групп. Существует множество креативных способов представления продукции, таких как обзоры, распаковки, отзывы, интервью, прожарки и многое другое. Владелец канала может предложить своим подписчикам промокод, провести розыгрыш продукции среди подписчиков или пригласить их на закрытое мероприятие. Важно ориентироваться на цели рекламной кампании и аудиторию, чтобы выбрать наиболее эффективный способ взаимодействия с зрителями.
Форматы рекламы зависят от платформы, где блогер известен. На YouTube можно загружать видеоролики и короткие видео, создавать небольшие записи. В Telegram можно записывать круги, размещать текстовые сообщения, изображения или истории. У каждой платформы есть свой набор уникальных функций, которые можно использовать по своему усмотрению.
Стоимость рекламы у блогеров часто зависит от формата: публикация в ленте может иметь более высокую цену по сравнению со сторис. Размещение ссылки под видео без явного упоминания в самом контенте может быть более доступным по цене, чем полноценная интеграция в видео. Какой формат выбрать, блогер и рекламодатель должны определить совместно. Лучше всего ориентироваться на результаты предыдущих публикаций и кампаний для принятия взвешенного решения.
Варианты оплаты и стоимость размещения у блогеров
Оплатить размещение рекламы у блогеров можно стандартными методами:
Наименее затратным и наиболее популярным среди узкоспециализированных блогеров является система обмена услугами. Например, владелец ресторана соглашается бесплатно обеспечить блогера питанием, а взамен тот создает обзор заведения. Чаще всего такой метод взаимодействия применяется в отношении предприятий, специализирующихся на предоставлении услуг, таких как салоны красоты, парки аттракционов, кофейни. Блогеры, в свою очередь, могут использовать бартер для создания обзоров продукции, которую им предоставляют бесплатно: косметику, литературные произведения, продукты питания.
Реклама по бартеру может обойтись владельцу предприятия минимальными затратами, если достигнута эффективная договоренность. Это является значительным преимуществом, поскольку прогнозирование стоимости рекламы у блогеров представляет собой сложную задачу на этапе планирования. Расходы зависят от уровня популярности конкретного инфлюенсера, его амбиций и характера продукции, которую необходимо рекламировать. Средняя рыночная цена за просмотр составляет около двух рублей.
Измерять эффективность можно по следующей логике: если ваш пост в телеграм-канале видят 10 000 человек, стоимость такого размещения составляет приблизительно 20 000 рублей. Однако перед включением этой суммы в медиаплан рекомендуется узнать стоимость размещения у трех-четырех блогеров из одного сегмента и руководствоваться средним арифметическим этой информации.
Важно отметить, что ценообразование в данной сфере является нестабильным и может зависеть от различных факторов. Если блогер быстро набирает популярность, стоимость размещения в его канале может превышать среднюю. Блогеры также могут взимать дополнительные сборы за рекламу "товаров", которые могут повлиять на их репутацию, такие как пищевые добавки, ставки или политические партии. Некоторые блогеры могут требовать доплату за отчуждение прав, то есть за возможность переиспользования их контента. Эти факторы следует учитывать при планировании бюджета на рекламу в блогерах.
Часто блогеры устанавливают тарифы за размещение контента, но также существуют альтернативные методы оплаты, такие как оплата за просмотры или переходы по ссылкам. Например, создатель контента может указать стоимость за тысячу просмотров, обещая достичь 50 000 просмотров. Если обещанное количество не будет достигнуто, блогер может предложить альтернативное содержание. В конечном итоге, расценки зависят от соглашений с конкретным инфлюенсером.
- Путем заключения договора с физическим лицом (самозанятым блогером).
- С заключением договора с индивидуальным предпринимателем (если блогер зарегистрирован в качестве ИП).
- Через соглашение с инфлюенс-агентством или другим юридическим лицом, представляющим интересы блогера.
- Путем использования бартерных соглашений, когда вознаграждение блогеру предоставляется в виде товаров или услуг.
Наименее затратным и наиболее популярным среди узкоспециализированных блогеров является система обмена услугами. Например, владелец ресторана соглашается бесплатно обеспечить блогера питанием, а взамен тот создает обзор заведения. Чаще всего такой метод взаимодействия применяется в отношении предприятий, специализирующихся на предоставлении услуг, таких как салоны красоты, парки аттракционов, кофейни. Блогеры, в свою очередь, могут использовать бартер для создания обзоров продукции, которую им предоставляют бесплатно: косметику, литературные произведения, продукты питания.
Реклама по бартеру может обойтись владельцу предприятия минимальными затратами, если достигнута эффективная договоренность. Это является значительным преимуществом, поскольку прогнозирование стоимости рекламы у блогеров представляет собой сложную задачу на этапе планирования. Расходы зависят от уровня популярности конкретного инфлюенсера, его амбиций и характера продукции, которую необходимо рекламировать. Средняя рыночная цена за просмотр составляет около двух рублей.
Измерять эффективность можно по следующей логике: если ваш пост в телеграм-канале видят 10 000 человек, стоимость такого размещения составляет приблизительно 20 000 рублей. Однако перед включением этой суммы в медиаплан рекомендуется узнать стоимость размещения у трех-четырех блогеров из одного сегмента и руководствоваться средним арифметическим этой информации.
Важно отметить, что ценообразование в данной сфере является нестабильным и может зависеть от различных факторов. Если блогер быстро набирает популярность, стоимость размещения в его канале может превышать среднюю. Блогеры также могут взимать дополнительные сборы за рекламу "товаров", которые могут повлиять на их репутацию, такие как пищевые добавки, ставки или политические партии. Некоторые блогеры могут требовать доплату за отчуждение прав, то есть за возможность переиспользования их контента. Эти факторы следует учитывать при планировании бюджета на рекламу в блогерах.
Часто блогеры устанавливают тарифы за размещение контента, но также существуют альтернативные методы оплаты, такие как оплата за просмотры или переходы по ссылкам. Например, создатель контента может указать стоимость за тысячу просмотров, обещая достичь 50 000 просмотров. Если обещанное количество не будет достигнуто, блогер может предложить альтернативное содержание. В конечном итоге, расценки зависят от соглашений с конкретным инфлюенсером.
Как выбрать площадку для рекламы
Прежде всего, необходимо определить, где проводит свое время целевая аудитория бренда. Если речь идет о товаре широкого потребления, можно обратить внимание на любую популярную платформу, такую как Telegram, ВКонтакте, Одноклассники или YouTube. В случае продвижения более специфического продукта стоит учитывать особенности каждой платформы.
К примеру, в Instagram уделяется особое внимание визуальному контенту, и поэтому размещение рекламы продуктов, которые покупатели хотели бы увидеть перед покупкой (например, цветы, одежда, драгоценности), имеет смысл. В YouTube и других видеохостингах эффективно размещаться, если цель - продемонстрировать, как работает товар. Это может быть реклама гаджета или выдающегося шоу.
Если вы хотите рассказать о предоставляемой услуге, то телеграм-канал может быть хорошим вариантом, так как там успешно принимают текстовые посты. Учитывая особенности каждой платформы, можно выбрать оптимальный способ привлечения внимания целевой аудитории.
На некоторых платформах действительно активно работают алгоритмы "умной" ленты, такие как ВКонтакте, Одноклассники, TikTok, Яндекс.Дзен, и YouTube. Это значит, что вероятность того, что ваш пост с рекламой будет показан широкой аудитории, увеличивается. Однако, не следует полагаться исключительно на алгоритмы. Хотя это может быть приятным бонусом, решающим фактором при выборе платформы для размещения рекламы все же должны быть ваша целевая аудитория, особенности продукта или услуги, и ваши маркетинговые цели. Комбинирование подходов, таких как оптимизация под алгоритмы и активное взаимодействие с подписчиками, может быть наилучшим решением.
Общий совет в данной ситуации будет следующим: практически у каждого известного личности имеются учетные записи во всех популярных социальных сетях, поэтому предпочтительнее сначала выбрать блогера, а уже затем определиться с платформой. Интересно рассказать о продукте или услуге можно где угодно. Более важным является то, чтобы рекламу увидели.
К примеру, в Instagram уделяется особое внимание визуальному контенту, и поэтому размещение рекламы продуктов, которые покупатели хотели бы увидеть перед покупкой (например, цветы, одежда, драгоценности), имеет смысл. В YouTube и других видеохостингах эффективно размещаться, если цель - продемонстрировать, как работает товар. Это может быть реклама гаджета или выдающегося шоу.
Если вы хотите рассказать о предоставляемой услуге, то телеграм-канал может быть хорошим вариантом, так как там успешно принимают текстовые посты. Учитывая особенности каждой платформы, можно выбрать оптимальный способ привлечения внимания целевой аудитории.
На некоторых платформах действительно активно работают алгоритмы "умной" ленты, такие как ВКонтакте, Одноклассники, TikTok, Яндекс.Дзен, и YouTube. Это значит, что вероятность того, что ваш пост с рекламой будет показан широкой аудитории, увеличивается. Однако, не следует полагаться исключительно на алгоритмы. Хотя это может быть приятным бонусом, решающим фактором при выборе платформы для размещения рекламы все же должны быть ваша целевая аудитория, особенности продукта или услуги, и ваши маркетинговые цели. Комбинирование подходов, таких как оптимизация под алгоритмы и активное взаимодействие с подписчиками, может быть наилучшим решением.
Общий совет в данной ситуации будет следующим: практически у каждого известного личности имеются учетные записи во всех популярных социальных сетях, поэтому предпочтительнее сначала выбрать блогера, а уже затем определиться с платформой. Интересно рассказать о продукте или услуге можно где угодно. Более важным является то, чтобы рекламу увидели.
Где найти блогера
Существуют три основных метода для нахождения инфлюенсера с целью продвижения своего товара:
Можно использовать более простые варианты: следить за конкурентами, изучать подписки целевой аудитории и искать блогеров по тегам или геометкам - простые методы поиска подходящего блогера для рекламы. Тематические каналы в телеграме также могут дать подсказки по выбору. Иногда достаточно просто ввести конкретный запрос в поисковик.
Некоторые специалисты по маркетингу полагаются на свои предпочтения и обращаются к блогерам, на которых они лично подписаны. Здесь решающим фактором становятся характеристики продукта и контента блогера. У самых популярных инфлюенсеров контактные данные для рекламы обычно указаны в основных аккаунтах.
- Проведение опроса целевой аудитории: Такое исследование поможет понять, за какими блогерами следят потенциальные покупатели и что они предпочитают смотреть, читать или слушать. Это позволит ограничить выбор блогеров для рекламы несколькими именами.
- Изучение специализированных сайтов: На агрегаторах, таких как Getblogger, Telega.in, и подобных, можно выбрать блогера и заказать у него рекламу. Это сэкономит время и ограничит выбор, но стоит помнить, что часть рекламного бюджета будет потрачена на оплату услуг площадки. Также существуют специализированные ресурсы, такие как trendHERO, которые помогают оценить "качество" блогеров.
- Просмотр рейтингов и исследований: Медиаскоп является одним из авторитетных ресурсов. Эта исследовательская компания публикует интересные отчеты о блогерах и социальных сетях. Другой вариант - использование рейтингов, например, от Медиалогии.
Можно использовать более простые варианты: следить за конкурентами, изучать подписки целевой аудитории и искать блогеров по тегам или геометкам - простые методы поиска подходящего блогера для рекламы. Тематические каналы в телеграме также могут дать подсказки по выбору. Иногда достаточно просто ввести конкретный запрос в поисковик.
Некоторые специалисты по маркетингу полагаются на свои предпочтения и обращаются к блогерам, на которых они лично подписаны. Здесь решающим фактором становятся характеристики продукта и контента блогера. У самых популярных инфлюенсеров контактные данные для рекламы обычно указаны в основных аккаунтах.
Анализ эффективности рекламы у блогеров
✅ Переходы по ссылкам или лиды
В этом случае оценить эффективность размещения можно с использованием UTM-меток, промокодов и сервисов по отслеживанию переходов по уникальной ссылке.
UTM-метки — это параметры, встроенные в ссылку, содержащие информацию о названии рекламной кампании и источнике перехода. При использовании UTM-меток аналитики могут точно определить количество переходов от конкретного блогера. Промокоды работают аналогично, за исключением того, что пользователь самостоятельно указывает, каким образом он попал на страницу. Например, если персональный промокод блогера предоставляет скидку, то все, кто воспользовался им, можно увидеть в посте.
Уникальная ссылка формируется в специальном сервисе, таком как - mobz.io. Вы вставляете ссылку на товар на ВБ и сервис генерирует для вас уникальную ссылку. Далее вы отправляете эту ссылку блогеру и он вставляет ее в рекламную интеграцию После интеграции вы можете собрать всю статистику по переходам по ссылке и отследить эффективность данного блогера.
В отличие от UTM-меток, которые вшиваются в конкретную ссылку и позволяют отслеживать только переходы с определенной страницы, уникальный промокод может быть запомнен пользователем и использован в более позднем времени. Другими словами, UTM не всегда позволяет полностью оценить эффект от рекламы, так как человек может запомнить бренд, но посетить сайт позже. Уникальный промокод решает эту проблему, предоставляя более гибкий и точный инструмент для измерения воздействия рекламной кампании.
✅ Просмотры и подписчики
Иногда цель рекламной кампании — увеличить просмотры на сайте или количество подписчиков в канале. Тут снова помогут UTM-метки, они покажут источник трафика.
Понять, откуда пришли новые абоненты, сложнее. Можно проводить среди них опрос, но результаты могут быть ошибочными: не все пройдут опрос, не все вспомнят, как впервые узнали про канал. Специалисты рекомендуют разводить рекламные кампании по времени и следить за притоком людей после каждой новой публикации.
✅ Узнаваемость
Оценить узнаваемость сложнее всего. В первую очередь стоит обратить внимание на реакцию подписчиков блогера: просмотреть комментарии, количество лайков и дизлайков. Важная метрика — охваты: сколько людей увидело пост, сколько им поделилось. Всё это косвенно указывает, сколько людей познакомилось с брендом. Также имеет смысл мониторить упоминания бренда в сети. После сильной рекламной кампании их количество должно вырасти. Следить за упоминаниями можно через Wordstat или платные системы мониторинга.
В этом случае оценить эффективность размещения можно с использованием UTM-меток, промокодов и сервисов по отслеживанию переходов по уникальной ссылке.
UTM-метки — это параметры, встроенные в ссылку, содержащие информацию о названии рекламной кампании и источнике перехода. При использовании UTM-меток аналитики могут точно определить количество переходов от конкретного блогера. Промокоды работают аналогично, за исключением того, что пользователь самостоятельно указывает, каким образом он попал на страницу. Например, если персональный промокод блогера предоставляет скидку, то все, кто воспользовался им, можно увидеть в посте.
Уникальная ссылка формируется в специальном сервисе, таком как - mobz.io. Вы вставляете ссылку на товар на ВБ и сервис генерирует для вас уникальную ссылку. Далее вы отправляете эту ссылку блогеру и он вставляет ее в рекламную интеграцию После интеграции вы можете собрать всю статистику по переходам по ссылке и отследить эффективность данного блогера.
В отличие от UTM-меток, которые вшиваются в конкретную ссылку и позволяют отслеживать только переходы с определенной страницы, уникальный промокод может быть запомнен пользователем и использован в более позднем времени. Другими словами, UTM не всегда позволяет полностью оценить эффект от рекламы, так как человек может запомнить бренд, но посетить сайт позже. Уникальный промокод решает эту проблему, предоставляя более гибкий и точный инструмент для измерения воздействия рекламной кампании.
✅ Просмотры и подписчики
Иногда цель рекламной кампании — увеличить просмотры на сайте или количество подписчиков в канале. Тут снова помогут UTM-метки, они покажут источник трафика.
Понять, откуда пришли новые абоненты, сложнее. Можно проводить среди них опрос, но результаты могут быть ошибочными: не все пройдут опрос, не все вспомнят, как впервые узнали про канал. Специалисты рекомендуют разводить рекламные кампании по времени и следить за притоком людей после каждой новой публикации.
✅ Узнаваемость
Оценить узнаваемость сложнее всего. В первую очередь стоит обратить внимание на реакцию подписчиков блогера: просмотреть комментарии, количество лайков и дизлайков. Важная метрика — охваты: сколько людей увидело пост, сколько им поделилось. Всё это косвенно указывает, сколько людей познакомилось с брендом. Также имеет смысл мониторить упоминания бренда в сети. После сильной рекламной кампании их количество должно вырасти. Следить за упоминаниями можно через Wordstat или платные системы мониторинга.
Хотите внешнюю рекламу вашего товара на маркетплесе у блогеров?
Оставьте заявку на сайте - Закупка внешней рекламы у блогеров